La escasa difusion de las acciones que realizan las organizaciones sociales sin fines de lucro ha evitado que su labor se expanda y se recaude financiamiento o donaciones de parte del sector empresarial; por ello, con la finalidad de contribuir a la generacion de mas recursos que ayude a la poblacion objetivo, se realizo esta propuesta. Se efectuo el diagnostico de la situacion actual de una organizacion social de acuerdo a su filosofia institucional y a las necesidades de sus programas; se realizaron analisis mediante el uso de las herramientas FODA y PEST. Se desarrollo una investigacion de campo mediante encuestas, obteniendo informacion relevante del involucramiento de las empresas en proyectos sociales; se procedio al planteamiento de los objetivos de marketing, estrategias basadas en la mezcla de marketing social (7ps) y desarrollo de un plan tactico. Para tener una vision de la situacion financiera de la organizacion, se realizaron analisis de los estados financieros y la aplicacion de indicadores financieros en sus cuentas. Finalmente se planteo la implementacion del plan Estrategico de marketing social y se describio su control y evaluacion para lograr su ejecucion."
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